Ведущие люксовые бренды столкнулись со снижением продаж из-за сокращения расходов туристов в Европе и Японии, сообщает Financial Times.
LVMH, Prada и Moncler зафиксировали падение выручки во втором квартале, что усугубляет проблемы отрасли после многолетнего роста. В прошлом году китайские туристы активно покупали в Японии на фоне слабой иены, а американцы — в Европе благодаря сильному доллару, но в 2025 году эти факторы перестали работать.
Финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис отметила резкое сокращение трат американских туристов в Европе, что привело к падению продаж в ключевом подразделении на 9% во втором квартале. Moncler и Prada также сообщили о снижении на 2%. Ослабление доллара на 10% к евро в первой половине года дополнительно снизило покупательскую способность туристов.
Как пишет газета, аналитики предупреждают о дальнейших трудностях: даже швейцарская компания Richemont, производящая и продающая предметы роскоши, может столкнуться с давлением, несмотря на текущий рост, а перспективы локального спроса в Китае и США остаются неопределенными.
Компания Bernstein пересмотрел прогноз с роста на 5% до падения на 2% в 2025 году, ссылаясь на риски рецессии и завышенные цены в отрасли.
«Потребители предметов роскоши по-прежнему ищут ценность — китайские туристы приезжают в Японию не потому, что хотят увидеть Фудзияму», — заявил аналитик Bernstein Лука Солка, отметив, что чрезмерный рост цен оттолкнул средний класс. По его словам, компаниям необходимо пересмотреть стратегию ценообразования, чтобы вернуть покупателей.
