Акции производителя спортивных товаров Nike упали на 10,7% на премаркете на бирже Nasdaq в конце минувшей недели.
Котировки Nike снизились после того, как компания сообщила о снижении продаж на фоне ослабления спроса в Китае и слабых результатов бренда Converse.
Продажи Nike на рынке Большого Китая сократились на 17%, до $1,42 млрд. Однако столь резкое снижение позволило компенсировать рост в Северной Америке, отмечает CNBC: там продажи Nike выросли на 9%, до $5,63 млрд.
Слабые результаты показал Converse: за минувший квартал его продажи сократились на 30%. Nike также столкнулась с влиянием импортных пошлин: ее валовая маржа сократилась на 3 п. п., а запасы уменьшились на 3% — главный образом из-за высоких тарифов. В текущем квартале компания ожидает, что ее выручка сократится на «низкий однозначный процент».
Несмотря на слабые показатели в отдельных сегментах бизнеса, Nike отметила и сильные стороны, пишет CNBC. К примеру, финансовый директор Мэтт Френд заявил, что сайт nike.com показал лучший в истории результат в «черную пятницу», чему отчасти способствовал запуск модели кроссовок Air Jordan Black Cat. В январе Nike планирует запустить обувную платформу Nike Mind, которая, по задумке, должна помогать спортсменам готовиться к выступлениям и соревнованиям.
Гендиректор Эллиотт Хилл охарактеризовал работу Nike над выходом из кризиса как «середину пути», отметив, что на улучшение продаж в Китае потребуется больше времени. В последние два года китайский рынок спортивной одежды стал сильно зависеть от скидок из-за того, что потребители стали меньше тратить в условиях замедления экономики. В Китае Nike сталкивается с конкуренцией со стороны adidas, местного бренда Anta и нишевых фирм вроде Hoka. Компания не смогла предложить китайским потребителям интересные продукты, способные привлечь внимание, отмечает Bloomberg.
